Een A/B Test of Multivariate Test opzetten

Wilt u graag een A/B of multivariate test van uw landingpagina opzetten om zo te achterhalen welke inhoud van een webpagina het beste converteert? Binnen De Online Fabriek maken we gebruik van Post-Click Marketing. Post-Click Marketing is een methodiek bedoelt om het rendement van uw online advertentie campagne te verhogen door het optimaliseren van uw advertentie en landingspagina's. Om deze methodiek te ondersteunen zetten we hiervoor een speciaal ontwikkelt platform in. Dit doen we in samenwerking met onze Amerikaanse partner Ion Interactive.

We gebruiken optimalisatie (A/B testen van conversiepaden (set van landingspagina's) en Multivariate Testen voor het optimaliseren van landingspagina's) om verbeteringen aan te brengen. Voor ons geldt om tot de beste online resultaten te komen:

Always Be Testing
Test hypotheses
Gebruik A/B testen om idee op hoofdlijnen te testen
Maak gebruik van Multivariate testen voor de verdere fine-tuning
Test-driven marketing is key

A/B testen

Middels A/B testen (of zelfs A/Z testen) zijn we in staat om verschillende varianten van conversiepaden gelijktijdig te testen om zo tot het best converterende pad te komen. Dit doen we op een wetenschappelijk onderbouwde wijze waarbij we met een bepaalde betrouwbaarheid kunnen aannemen dat de ene varant significant beter presteert dan de andere variant(en). Hieronder enkele voorbeelden voor het oppakken van een A/B test.

Landingspagina vs. “Controle variant”

Creëer een nieuwe en holistische 'landingservaring' (de landingspagina is de eerste pagina die een bezoeker ziet wanneer hij of zij op een advertentie heeft geklikt) en test deze tegen de huidig ingezette landingspagina. Dit is de snelste manier om te achterhalen wat wel en niet werkt. Stel de winnende variant in als default ofwel controle variant en creëer wederom een nieuwe versie, test deze en stel de winnende variant opnieuw in als default. Op deze wijze is het mogelijk om de conversiepercentage te verhogen.

Landingpagina vs. Conversiepad

Een conversiepad bestaat uit een landingspagina waarin wordt gesegmenteerd, sub-segmentatiepagina's voor verder segmentatie, een aanbodpagina met aanbod afgestemd op specifiek segment met contactformulier en een bedankpagina. Probeer een traditionele landingspagina te testen tegen een conversiepad dat bezoekers segmenteert en specifieke doelgroepen aanspreekt. Om een accurate test op te zetten is het noodzakelijk dat eenzelfde advertentieboodschap, design en contactformulier wordt gebruikt.

Bezoekerssegmentatie vs. Productsegmentatie

Test de keuze van segmentatie. Een veel gebruikte segmentatie is een segmentatie die gericht is op producten. Probeer in plaats hiervan eens te segmenteren op de bezoekers (rol binnen organisatie bijvoorbeeld). Omdat de bezoekers van het conversiepad zichzelf segmenteren, leert u vanzelf hoe zij zichzelf zien. Er kan door het maken van deze keuze een antwoord gegeven worden op de volgende vragen:

Wie zij de bezoekers?
Wat willen zij?
Welke advertentieboodschap segmenteert en converteert het beste?

Multivariate testen

Middels multivariate testen zijn we in staat een pagina te optimaliseren. We delen een pagina in in variabelen of elementen (titel, afbeelding, tekst (alinea), call-to-action, formulier, etc.) en zorgen dat we meerdere varianten per variabele uitwerken die we gaan testen. Op deze wijze kunnen we een pagina creëren die het beste converteert.

Een voorbeeld met varianten voor de titel en tekst met opsomming(prikkels):

Meer weten?

Bent u geïnteresseerd in A/B of multivariate testen en wilt u concreet weten welke online rendementsverbetering we in uw situatie kunnen bieden? Neem dan contact op voor een kennismakingsgesprek en een eerste vrijblijvend advies.